健身房.健身风潮狂 「挥汗经济学」异军突起生活

文章   2020-05-22  阅读 678 次
《财讯》统计,2013年起,健身房产业的销售额每年稳健维持两位数正成长;总家数从149家到今年五月底的总家数409家,成长近四倍。   图:财讯/提供

随着国人健康观念提高,全台健身人口持续增长,带来无限商机。新一期《财讯》双週刊以「挥汗经济学」为题,讲述健身产业的发展趋势,剖析健身房如何在竞争加剧的市场中突围而出。

《财讯》报导指出,统一集团整合资源推出小坪数、按时计费的健身房BEING sport,引来企业包场谘询络绎不绝,中南部超商加盟主更主动争取加入。统一佳佳总经理陈姵蓉指出,「统一超这次成功吸睛,最大原因就是把消费行为变简单,不用缴年费、不绑约是一大吸引力。」从前,连锁健身房透过向会员收取年费的方式,利用资金扩张据点,部分却出现资金周转不灵,接连倒闭,造成会员权益受损。因此,不少民众对于年费制却步,大型连锁健身房形象也蒙上阴影。

近年运动风潮渐盛,健身房的需求也随之增加。据《财讯》统计,2013年起,健身房产业的销售额每年稳健维持两位数正成长;总家数则从149家到今年五月底的总家数409家,成长近四倍。由此显示健身房形式的大幅改变,走向小型化与个人化,多选择在交通方便、人口密集,租金负担得起的地段或区域,位于商办或大楼,甚至是闹区静巷内,中小型健身房如雨后春笋般出现。

东方线上副总监杨少夫根据消费者行销资料库指出,由于国民运动中心、社区健身房和工作室等多元形态健身房兴盛,让原本没有健身习惯的男女老少有更多元的入门选择。另外,不少行业后进者也找到不同市场的切入点,像是锻鍊体格和技巧的拳击、格斗或平衡身心灵的瑜伽,甚至引进更多耳目一新的智能科技来吸引消费者。例如,World Gym透过新科技让会员即时了解运动心率状态,创造一同健身的趣味感,达到经营分众市场的目的。

除此之外,市面上也出现不少特色健身房,例如艺人李爱绮丈夫、健身房老将Duke投资的THE KEY健身房,几乎是全自助化的「无人」健身房,不但减少人力管理成本,也符合商务客和年轻族群的需求。

虽然新店开得多,但倒闭的也不少。《财讯》指出,像是一度在社群网站很火红的「帮你带小孩」、「韦德伍斯」健身房因财务经营不善倒闭。热衷健身、甚至个人投资健身房的台塑集团管理中心常务委员王文潮观察指出,小型健身房多半是教练自行出来开业,对于行业很了解,却不一定懂财务规画,经营除了要抓住趋势,更重要的还是得「活」下去。

健身房财讯市场出现会员统一